美版雙十一! 美國「黑五」+感恩節電商銷售創紀錄
鉅亨網新聞中心※來源:華爾街見聞2017/11/26 14:16
(圖:AFP)
摘要:今年「黑五」和感恩節期間,全美電商銷售同比增長 17.9%。雖然影響不及雙十一,但中國消費者也有不小貢獻。
「黑五」僅僅是個開始,下周一則是專門為美國「剁手黨」準備的的「網購星期一」。
遇到打折,瘋狂的不止中國人。在美版「雙十一」的感恩節假期和「黑色星期五」中,美國消費者剁起手來也是非常厲害。
根據覆蓋全美 100 家最大網上零售商(覆蓋全美超過 80% 的網上零售商)數據的 Adobe Analytics 提供的數據,
今年的「黑色星期五」和感恩節假期,全美線上零售總額達 79 億美元,年增率增長了 17.9%。
和中國類似,越來越多的美國人通過智慧型手機購物。據 Adobe 統計,感恩節期間,在電商網站上,
46% 的訪問量和 29% 的銷售量來自行動端。而在去年感恩節,27% 的電商營收來自行動端。
從不同端口進入電商網站後,消費者的消費習慣似乎也有變化。感恩節期間,僅有 1.8% 的瀏覽者買下了商品,
而在台式機或者筆記本電腦上,這一比例則為 4%。
中國消費者也為美國的購物季貢獻了銷量。
據《中國日報》報道,隨著感恩節和「黑色星期五」開啟美國和一些國家的聖誕零售旺季,中國消費者也通過跨境電商購買更加個性化的產品。
亞馬遜就在中國推出了美國、英國、日本和德國的產品促銷。中國東方航空物流公司則稱,在「黑色星期五」的第一分鐘,
其物流平台就收到了超過 4 萬件訂單,在前 7 分 53 秒,訂單總額就超過 1 億元人民幣。儘管如此,比起雙十一,「黑色星期五」在中國的影響還是小得多。
美國的電商消費狂歡已經結束了?並沒有。
在每年的「黑色星期五」之後,下一周的周一通常是網購的高峰,也被稱為「網購星期一」(Cyber Monday)。
按照 Adobe 的預計,今年的「網路星期一」的銷售額可望達到 66 億美元,也會創下史上最高。
而此前,美國最大電商亞馬遜已經受益於「黑色星期五」。
周五,亞馬遜股價上漲 2.58%,報收 1186 美元,亞馬遜 CEO 貝佐斯財富也突破一千億美元。
據路透社報導,在今年的購物狂歡中,電視機、筆記本電腦、玩具以及遊戲設備,尤其是 PlayStation 4 是最受消費者歡迎的「大件」。
為了應對電商的衝擊,線下零售上也在想盡辦法吸引消費者。梅西百貨旗下布魯明黛百貨就在紐約的旗艦店裡搞起了瑜伽課,
高檔時裝店諾德斯特龍則在男裝區擺上了特斯拉汽車,希望吸引男性消費者。
『新聞來源/華爾街見聞』
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